Un visage de la mode américaine en grande difficulté financière. Après s'être déclarée en faillite au Royaume-Uni, l'entreprise Diane von Furstenberg (du nom de sa créatrice) continue sa descente aux enfers.
Environ 60% des salariés ont été licenciés en France, aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne alors que 18 des 19 boutiques américaines doivent fermer leurs portes. La faute, en grande partie, à la crise du coronavirus. Mais la maladie n'a été qu'un élément déclencheur. «Le corona frappe quelqu'un plus durement ceux qui sont fragiles au préalable», a reconnu la créatrice de mode qui a inventé la robe portefeuille.
En effet, selon le New York Times, cela fait plusieurs années que l'entreprise est en difficulté financière, mais le modèle basé sur les boutiques physiques a accéleré le processus pendant le confinement. Ainsi, seules 20% des ventes sont faites en ligne. «Il n'y a pas de honte a dire que nous avons des problèmes. Cela me tue, cela tue tout le monde. Tous les designers m'appellent. Je veux dire aux gens que cela touche tout le monde», explique-t-elle au média américain.
Si l'on écoute la créatrice, les problèmes ont débuté aux alentours de 2015, alors qu'elle souhaitait prendre une direction différente avec sa marque, plus proche du fonctionnement de Dior ou Gucci. Cependant, des changements réguliers dans l'équipe de designers ont créé «une irrégularitée réelle» selon Diane von Furstenberg.
L'objectif est désormais de restreindre au maximum la marque, en s'appuyant sur les membres de la famille, avant d'envisager une croissance et de nouvelles embauches. La petite fille de la créatrice, Talita von Furstenberg, est pressentie pour prendre les rênes dans un futur pas si lointain, alors qu'elle est pour le moment âgée de 21 ans. Alors que les critiques d'anciens salariés sont nombreuses car ils ont été licencié sans préavis ni indemnités, Diane von Furstenberg explique «voir la lumière au bout du tunnel». Pour des jours plus heureux ?